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文创化思维:突破未来管理者界限——ISC文创EMBA项目召开首场公开课

进修一种新的思维模式可以让你以一种新的要领看待天下。

——节选自查理芒格的《穷查理宝典》

未来的治理者应该具有如何的特质?用什么样的思维才能更好地治理企业,实现赓续立异?若何在商业竞争中脱颖而出?——2019年金秋时节,在复旦大年夜学举行的“ISC文创EMBA”首场公开课,就供给了一个全新的思路。

完美天下CEO萧泓博士亲临公开课现场,和学员们合营探究了若何用“文创化思维”这一全新的思维模式来指示未来商业治理。萧泓博士分外强调:“文创产品与文创设计具有显着拉动经济增长的动力,当面对市场爆发性的需求,拥有更多文创思维治理者的企业,才能在浩繁商业竞争中得到更多的利益和更高的成长。”

占意:现代商业的核心

现代商业的核心是什么?

有人说是产品体验,有人说是用户流量。但实际上,在竞争日趋猛烈、信息大年夜量爆炸的年代,当我们同时面对大年夜量品牌和产品的时刻,我们自然而然就会顾此掉彼。人们会被短期新鲜的器械所吸引,而忘怀那个蓝本挺好用的器械。同样,当我们面对海量信息时,我们大年夜脑能够处置惩罚的信息流量也是有限的,只有那些第一光阴攻克我们的意识,并持续赓续地给我们充溢符号感和影象感的信息,才能为破费者所关注。是以,占意——对意识空间的攻克才是最关键的。正如萧泓博士在公开课上强调的那样:“现代商业的核心不是流量,不是体验,而是占意。”

萧泓博士以美国总统大年夜选为例诠释了“占意”的紧张:特朗普和希拉里竞选时曾参加一个电视节目,特朗通俗过扮演总统,第一次让民众把他与总统之间联系了起来,“特朗普是总统”这个观点第一次攻克了人们的意识空间,而扮演醉醺醺侍者的希拉里,则让人对她孕育发生了极大年夜的不相信,也让“骗子希拉里”(crooked Hilary)深入民心。

(图为萧泓博士在公开课现场)

可以说,在这个信息富饶、信息超载的期间,商业的核心已经蜕变为对用户“意识空间”的争夺。是以,品牌不仅要供给优越的办事与体验,非应用处景下也要唤起用户与品牌的正向互动,才能达到“占意”的效果。更好的产品体验、更好的品牌代价塑造、更好的用户感情认同将成为未来企业成长的核心驱动力。

文创化思维:冲破未来治理边界

然而,建立“占意”并不是一件轻易的工作,让企业与破费者成为同伙,这必要大年夜量的互动,这才能由互动激发共鸣,由共鸣激发认同。这要求企业不仅拥有高占意的产品,产品本身的办事要到位,还要让用户在非应用处景下孕育发生生理上的正向互动。而在这方面,文创财产无疑具有独特的上风。

萧泓博士表示,以影视、游戏、文学、动漫及 IP 衍生品等内容制作和发行相关的文创行业,已经形成了一套成熟的与人们孕育发生深层次互动的做法,也为抢占用户意识空间而形成了一套体系化的措施。

(图为萧泓博士在公开课现场)

比如从游戏领域中提炼出了游戏化的思维。游戏的故事与奖励给予了我们为之付出的意义,用声光电手段和及时反馈让我们得到了掌控感,而且在游戏中我们不用担心掉败,反而爱好在掉败边缘做以试探。是以,用游戏化的思维——付与愿景以进口,付与历程以意义,付与掉败以安然——来进行治理,让用户感到到自己有一个可实现的灼烁愿景,在历程中自己有充分的选择权,并且纵然掉败还能展现自己的代价和成果。这样的思维模式,同样能利用到企业治理之中,能赞助将“群体”转化为“团体”。

比如IP创作与运营可以总结出IP思维。用更善于经由过程讲故事的要领,以独特IP作为品牌个性的传播介质,付与品牌独占的感情代价和圈层特质,将品牌代价主张融入IP,并得到更活跃化的表达,终极与用户之间孕育发生很多新颖有趣的互动和体验要领。好的IP以致能衍生出多元化的产品、多元化的渠道,用源源赓续的感情连接,把越来越多的受众带入到这个IP所表达的故事框架里,实现生理认同。

可以说,文创财产和文创化思维从不合的角度,切入了人们生活最必要互动、交流和伴随的生理和感情层面。而这些做法,恰是各行各业,以致每小我都可以借鉴和进修的。拥有更多文创思维治理者的企业,才能在浩繁商业竞争中得到更多的利益和更高的成长。

文创EMBA:赋能未来高档治理者

文创化思维对现代商业是如斯紧张,这也使得完美天下教导联手ISC法国巴黎高等商学院、复策国际商学院合营打造的“ISC文创 EMBA”一经推出,就受到各方强烈的关注。

据悉,“ISC文创 EMBA”将致力于为领袖型人才打造最好文创思维平台,使之成为各行各业厘革的驱动力。这个项目出力培养学员的“文创化思维”,而拥有文创化思维的学员,未来不仅在文创行业有优越的成长前景,更能将这种新思维模式带到其他商业领域,成为未来全商业领域的高档治理者。

“ISC文创 EMBA”首次公开课由完美天下CEO萧泓博士亲身担纲,在两年的授课光阴里,完美天下教导将供给财产指示,并以“完美私董会”等要领为学员供给终生式的校友平台。

正如萧泓博士在公开课上说的那样:“文创 EMBA将培养学员的一种文创化思维,使其具有出色行业判断力、职业跃迁力和应对新行业新动态的掌控力。它既可以利用在不合行业的企业治理与计谋决策上,也可以用于赋能高档治理者的自我生长。”

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